在数字化浪潮席卷的当下，消费者的注意力成为商业战场上最稀缺的战略资源。随着Z世代逐渐成为消费主力军，信息传播方式正经历着从系统化到碎片化的深刻变革，而这不仅重构了市场格局，更从根本上改变了消费者的决策模式。面对新生代消费者“依托多维度、多渠道的内容主动获取来支撑消费决策”的特征，达人营销正成为影响用户决策，加速用户种草的重要手段。
2025年4月25-26日，2025懂车帝&抖音汽车达人嘉年华（以下简称为“汽车达人嘉年华”）系列活动在浙江宁波举行。2025汽车达人嘉年华以“极速热爱 共赴星光”为主题，得到英特尔及25家汽车品牌及行业生态伙伴大力支持，超百家媒体对活动进行深度报道，全网曝光10亿+。
25日的2025懂车帝&抖音汽车创作者大会（以下简称“汽车创作者大会”）在浙江宁波港城华邑酒店举行，基于懂车帝和抖音双端融合达人生态，从更广泛的视野、更多元的维度探讨了内容营销和品牌经营的趋势。超过450名汽车达人、汽车品牌、代理公司和媒体来到汽车创作者大会活动现场，其中超80%为汽车行业头部达人。
26日的2025懂车帝&抖音汽车达人众测活动（以下简称“汽车达人众测”）中，91组汽车达人在宁波国际赛道深度评测体验87款热门车型，产出优质内容，为用户购车决策提供重要参考，并结合懂车购达人专场直播，观看人数达到154.5万，助力用户深种草强转化，为品牌、达人与用户搭建深度对话的桥梁，共同开启汽车营销的新篇章。
汽车创作者大会：5亿现金扶持创作者 双端融合引爆好内容
随着用户线上内容消费和选买决策行为占比提升，达人内容营销增速领跑，年复合增长率达到9%，远高于大盘3.8%的年均增速。达人和内容在为品牌种草、帮助用户选买决策方面发挥着越来越重要的价值。
汽车创作者大会上，懂车帝和巨懂车的相关负责人详细分析了内容营销生态的变化趋势，以及懂车帝和抖音在达人营销产品和服务上的最新举措。在平台资源上，懂车帝将提供5亿现金与1500亿流量，切实帮助创作者们解决好内容创作过程中的各种问题，解决创作者的后顾之忧，为好内容的诞生提供土壤。未来一年，独家片场计划将为200位优秀创作者提供2亿创作基金和专属流量扶持，新能源领航计划则将重启并为100位新能源领域特色头部作者提供百亿流量和优质商机，持续探索更深度的达人合作模式。
在产品层面，懂车帝巨懂车结合抖音多元内容和汽车兴趣用户规模，融合懂车帝专业内容和深度种草特征，推出了双端达人营销产品懂车星选，帮助汽车品牌在懂车帝和抖音双端的一站式联合投放，将优质内容精准触达消费人群，帮助达人更好变现，让品牌种草经营更有确定性，实现生态与商业的共赢。
汽车企业和优秀达人代表也结合在懂车帝巨懂车平台上的品牌经营和内容创作经验进行了分享，英特尔汽车事业部中国区业务负责人李喆详细介绍了分享AI和大模型在车上的应用。“AI能为广大创作者提供高效智能的内容生产工具，从海量素材中快速生成好内容。英特尔愿与广大创作者和汽车品牌一起，让更多消费者享受AI带来的智能生活。”
现场还为表现突出的达人颁发了成长潜力奖、独家片场标杆奖、跨界影响力奖、优质内容奖、商业价值奖、懂车聚光年度之星等年度奖项。
汽车达人众测：真实车型内容深度种草 多元渠道加速订单转化
达人营销的核心，就是通过多元化的真实内容，深度连接品牌和用户，从而帮助用户进行购车决策，帮助品牌加速订单转化。
4月26日，91组汽车达人齐聚宁波国际赛道，深度评测体验87款热门车型。活动设计了城市复杂路况、静态体验、越野科目、泊车入位、极窄道路、加速控停、赛道竞速等多个项目，汽车达人驾驶车辆进行分组角逐，体现达人在不同测评方向中的全能性，以及热门车型在静态、动态的优秀综合性能。
其中，城市复杂路况项目通过宁波城市道路试驾体验，在多种城区场景中，从车辆功能、环境感知、决策规划、人机交互、安全可靠性等多维度对车辆进行综合评价；越野挑战项目通过场地设置的不同难度系数的交叉轴、大斜坡等越野障碍，测试SUV车型的通过性，车身钢性，抗扭性能，牵引力控制系统（ETC/TC）等；泊车入位项目则兼具专业性和趣味性，通过双车开启泊车入位功能“抢占”同一车位的方式，测试车辆的环境感知和不同条件下泊车效果和灵活性。达人通过自有账号进行报道，实现众测内容裂变扩散，引爆全网声量。真实透明的评测结果，能够帮助广大消费者了解车辆在不同情况下的实际表现，为购车决策提供重要参考。
与此同时，懂车购国补购车节在活动现场开启的“达人直播专场”，通过在直播间内提供海量购车优惠，承接高意向用户，加速决策转化。汽车头、罗老师说车、玩车教授等头部达人基于真实测试场景，为观众深度解析别克品牌昂科威S、领克08、东风日产天籁等车型性能。“边测边卖”的创新模式获得用户高度认可，用户可以在了解汽车专业知识的同时，一站式完成车型购买。数据显示，“达人直播专场”累计曝光288万+，人均观看时长较日常提升明显，登顶本地团购榜单第四。
巨懂车相关负责人透露，平台将在现有汽车达人众测模式的基础上，面向双端作者推出“场景化测评任务”体系，围绕智能化、赛道性能、越野能力、驾乘舒适性等多元化营销场景，建立平台级专业测评标准，精准聚焦产品核心卖点。与此同时，懂车帝巨懂车还将为汽车创作者提供包括专业测试场地、多车型资源、双端流量扶持及优质资源位在内的全方位支持，大幅降低内容创作门槛，帮助更多汽车创作者生产“好内容”，助力汽车“好生意”。
结语
品牌提供产品与资源、平台搭建舞台与工具、达人创造内容与影响力、用户获得价值与体验……在品牌营销不断呈现出内容专业化、形式多元化、策略精细化趋势的当下，汽车达人嘉年华不仅是一次平台、品牌、达人齐聚一堂的行业盛会，更揭开汽车内容营销新生态的大幕，品牌、平台、达人、用户以一种更自然高效的方式展现出强大的协同效应，共同迎接汽车内容营销新未来。
